关于加快我省农产品品牌建设的提案

　　农产品品牌建设是现代农业发展的必然选择，也是加快转变农业发展方式，推动传统农业向现代农业转型的重要手段。近年来，我省各级政府高度重视农产品品牌建设工作，农产品品牌优势逐步显现，但仍存在一些困难和问题：一是对品牌农业的认识不够到位。管理部门、经营主体、广大农户还没有充分认识品牌建设在现代农业发展中的重要性，品牌意识较为模糊，往往只顾眼前利益，缺少长远眼光来培育品牌，促进品牌化发展的新思维、新办法和新手段不足。二是品牌培育和保护制度体系不完善。品牌发展缺少统一、系统的规划指导，缺乏政府有效推动，品牌培育和保护投入不足，品牌建设与保护制度体系建设工作亟需跟进。三是农产品品牌影响力亟待扩大和提升。我省地理优势明显，区域内生产的农产品品质优良，但由于方方面面的原因，农产品品牌影响力还比较小，国内以及国际知名品牌缺乏，一定程度上影响了区域农产品的竞争力。四是消费者品牌意识有待提高。受传统农业生产方式和消费者生活习惯的影响，消费者对农产品品牌的认识不像对工业产品品牌的认识那样高，普遍缺乏品牌意识，一定程度上也影响了农产品品牌建设。
　　为此建议：
　　1、尽快制定出台《关于加快推进我省农产品品牌建设的意见》，指导全省的农产品品牌建设工作。当前，随着农村改革的不断深入，品牌农业已成为现代农业新的增长点，我省作为农业大省，要提高农产品质量安全水平和市场竞争力，就必须实现农业大省向品牌大省的转变。出台这一规范性文件，有利于统筹河东、河西两个不同的农业区块，制定有区别地切实可行的农产品品牌建设工作目标，建立较为完备地农产品品牌建设保障体系，整合各方资源全力推动我省农产品品牌建设工作。
　　2、发挥区域自然优势，实施品牌战略，着力培育有影响的产业品牌和产品品牌。在农产品品牌建设中，首先要充分发挥区域自然优势，以市场为导向，实施品牌战略，培育特色优势产业的区域公共品牌，如地理标志保护产品和地理标志证明商标等，使整个地区生产的农产品影响力和知名度大大提升，使整个地区的企业和农民受益。其次，要在产业大品牌的带动下，调动各类经营主体积极开展企业和合作社小品牌的建设，企业和合作社小品牌可在产业大品牌的基础上，将内涵做得更优、更精、更强，在科技、品质、安全、价格等方面有更高的追求，使产品更具个性和特色，也更有力于建立农产品质量追溯体系和促进管理监督。
　　3、以质量为核心，夯实农产品品牌发展基础。农产品品牌建设必须以质量为核心，龙头企业应增强农产品质量认证意识，建立全面的绿色农产品生产、加工、储运、销售等质量标准控制体系，用严格的产品质量标准来培育品牌。产品应按照ISO14000认证、ISO9001认证等质量管理和安全食品体系进行生产并获得相应的认证，同时大力开展“三品一标”农产品的申报认证工作，进一步夯实农产品品牌发展的基础。
　　4、树立品牌意识，加大宣传推介，不断提升特色农产品的知名度和影响力。一是支持农产品加工企业等各类经营主体积极参加国内外各类农产品博览会、交易会、展销会等节会，广泛利用电视、互联网及各类自媒体开展宣传推介，不断扩大区域农产品的知名度和影响力；二是抢抓丝绸之路经济带建设机遇，鼓励支持有实力的农产品生产、加工、流通企业在中亚西亚等丝绸之路沿线国家设立窗口，拓展营销网络，促进优质农产品出口；三是引导各类经营主体大力发展农产品电子商务，积极培育适合电商销售的名优农产品，合力打造网销品牌，借助互联网平台扩大和提升农产品的知名度和影响力。
　　5、对品牌农产品进行跟踪监管。做好品牌农产品商标、标识、域名的监督管理和依法保护工作，开展地理标志农产品的开发和保护工作。坚持扶优与打假相结合，严厉打击假冒品牌农产品商标和标识的违法活动，保证品牌农产品的质量和信誉。定期对品牌农产品进行跟踪监测，对发生重大质量事故、消费者投诉较多的品牌，以及擅自扩大、转让、冒用品牌农产品称号的，要依法予以严肃查处，坚决杜绝砸牌子现象。
　　6、营造良好的农产品品牌培育环境。通过制定产业和品牌建设指导政策，完善农产品品牌创建的体制机制，充分调动各类经营主体创建农产品品牌的积极性和主动性；加大品牌建设扶持力度，对获得国家级和省、市级奖项的农业名牌产品给予更多资金和政策层面的支持；不断完善服务机制和支持政策，特别要加大和创新金融扶持政策，增强各类经营主体创新创业动力。
　　7、完善品牌建设服务体系。建立品牌建设公共服务平台，鼓励行业协会和中介组织为品牌创建企业提供信息咨询、认证咨询、品牌推介、人才培训、商标代理以及社会中介评价等服务。建设农产品市场信息服务网络，全方位开展农产品产销信息的收集整理、分析预测、研究发布等工作，提高对市场供求变化的快速反应能力，科学引导企业、基地、农民按照市场需求组织生产营销。支持品牌企业组建产销联盟，协作拓展国内外市场，发展订单农业，形成互利共赢格局。规范营销程序和物流程序，建立运作有序、功能完善的品牌农产品售后服务体系。实施“走出去、引进来”人才计划，有步骤、有重点地培养一批品牌创建经验丰富、市场开拓能力较强的人才队伍。

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